ใครใช้ปลั๊กอินของ Yoast น่าจะเคยได้ยินคำนี้ Cornerstone Content ถ้าแปลแบบงูๆ ปลาๆ ก็ “คอนเทนต์ตอม่อ คอนเทนต์มุมหิน” ซึ่งดูไม่มีความหมาย มีอีกความหมายที่ตรงกว่า คือ “เนื้อหาแก่นสำคัญ” แล้วต่างจากคอนเทนต์ดีๆ ตรงไหน ? มีบทบาทอย่างไรในวงการ SEO ?
อยากดันคีย์เวิร์ดหน้านี้ แต่กูเกิ้ลเลือกหน้าไหน
สมมุติธุรกิจคุณเป็น รับทำการตลาดออนไลน์ แน่นอนว่าต้องอยากให้ “การตลาดออนไลน์” ติดอันดับค้นหา ไม่ว่าจะเขียนเนื้อหาเอง หรือ จ้างคนเขียนคอนเทนต์โดนๆ ยาวเป็นพันคำ ทั้งเว็บอัดแต่คีย์เวิร์ดเดียว เพื่อดันหน้าเว็บไซต์ให้ดูมีคุณภาพ มีคนไลค์แชร์เพียบ มี 5 เนื้อหาเด่น
- วิธีทำการตลาดออนไลน์แบบไม่ง้อลูกค้า
- เคล็ด (ไม่) ลับ การตลาดออนไลน์ที่คุณไม่รู้แน่นอน
- 99 สิ่งที่นักการตลาดออนไลน์ Gen Y มักทำผิดพลาด
- การตลาดออนไลน์ คือ อะไร ? ทำให้คุณเป็นเศรษฐีได้อย่างไร ?
- รับทำการตลาดออนไลน์ เห็นผลจริงจากผู้เชี่ยวชาญกว่า 20 ปี
ถ้าเว็บคุณมีคุณภาพ จนติดอันดับ Google สำเร็จ พอเดาได้ไหมว่า อัลกอรึธึมที่แสนจะฉลาดของกูเกิ้ล เลือกบทความไหนคุณติดอันดับสูงสุด ?
ถึงจะพอเดาได้ แต่ ในทางปฏิบัติคำตอบมักไม่เป็นไปตามต้องการ ไหนจะมีคนเอาไปอ้างอิง, แชร์ต่อ หรือตัวแปรอื่น จนอันดับเปลี่ยนก็ได้ อาจเลือกหน้าที่ไม่ต้องการมาขึ้นอันดับก็ได้ ถ้าเช็คทุกวันจะเห็นความเปลี่ยนแปลงว่า Google เลือกหัวข้อสลับไปมา
ที่แย่ยิ่งกว่า อาจเกิดปัญหาเสียอันดับไปจากกรณี Keyword Cannibalization จากการที่อันดับสลับกันไปมา คนกดเข้ามาดูคอนเทนต์น้อยกว่าเว็บคู่แข่ง จนกูเกิ้ลเข้าใจว่า ไม่มีคอนเทนต์ดีๆ ในเว็บนี้
บางครั้ง กูเกิ้ล เลือก Category, Tag หรือ หน้าคุณภาพต่ำ มาติดอันดับ ซึ่งมักจะไม่ส่งผลดีในระยะยาว
ยกตัวอย่างการอัพเดตรายวันของ Google ในกรณีที่คีย์เวิร์ดติดมากกว่า 1 หน้า ถ้าสุ่มเลือกหน้า A อันดับจะสูง แต่ถ้าเลือก B-D มาติดอันดับจะร่วง
วิธีแก้ไข มีอยู่ครับ ถ้าบอกให้กูเกิ้ลรู้ ว่าหน้าไหนสำคัญสุด โอกาสที่จะได้คอนเทนต์ตามที่ต้องการจะมีสูงขึ้น
ถึงตรงนี้ พอนึกออกแล้วใช่ไหมว่า Cornerstone Content มีบทบาทอย่างไรกับบล็อกและเว็บไซต์ ? เรียกว่า หน้า Landing Page สำหรับเว็บก็ได้เช่นกัน
วางกลยุทธ์เลือก Cornerstone Content
1. เว็บเก่า คอนเทนต์เยอะ
มีเนื้อหาดีอยู่แล้ว ไม่ต้องทำใหม่ก็ได้ แต่ควรปรับของเก่าให้ดีกว่าเดิม
ลองพิมพ์โดเมน ตามด้วยคีย์เวิร์ด แล้วเลือกบทความที่ติดอันดับดีๆ ใน Top 5-10 มาใช้
นำบทความนั้นมาปรับปรุง เพิ่มคีย์เวิร์ดและปรับแต่งให้ดีขึ้น จะเพิ่ม Call to Action หรือเพิ่มภาพให้ดูสวยงามขึ้นก็ได้ ออกแบบให้ดูดีสมกับเป็นหน้าที่คนกดเข้ามาแล้วพอใจ แล้วกดเผยแพร่อีกครั้ง
หลังจากนั้น อย่าลืมเข้าไปแก้ลิงก์ภายในของแต่ละบทความที่เกี่ยวข้อง ให้โยงมาที่หน้าหลักที่ต้องการด้วย
2. สร้างเนื้อหาในเว็บใหม่
ถ้ายังไม่มีในเว็บจะสร้างขึ้นมาได้อย่างไร และสร้างเสร็จจะทำให้อันดับสูงได้อย่างไร ?
เริ่มจากวิเคราะห์คีย์เวิร์ด สร้างคอนเทนต์ขึ้นมาใหม่ ปรับคีย์เวิร์ดในบทความ ไตเติล เนื้อหา
หลังจากนั้น บทความที่เกี่ยวข้องมาเสริมในหัวเรื่องที่เกี่ยวข้อง แล้วทำลิงก์ภายใน โยงไปที่หน้าที่เป็น เนื้อหาสำคัญ
เท่านี้อาจยังไม่พอ เพราะบทความใหม่อันดับอาจไม่สูง อาจต้องหาวิธีกระจายคอนเทนต์ให้มี คน Like & Share และเผยแพร่ตามที่อื่น เพื่อกระตุ้นให้คอนเทนต์มีคนเข้ามา
ข้อความระวัง: ควรเลี่ยงการมี Link จากหน้า Cornerstone Content ไปยังหน้าอื่นด้วยในคีย์เวิร์ดเดียวกัน เช่น “คีย์เวิร์ด 1” จากหน้าต่างๆ มาที่หน้าเดียว แต่ถ้าคุณมีคีย์เวิร์ด “คีย์เวิร์ด 1” จากหน้าสำคัญออกไปหน้าอื่น ทำให้ Google สับสนได้ ถ้าลิงก์ไปบทความอื่น ควรใช้คีย์เวิร์ดอื่นที่แตกต่าง
3. วางหน้าสำคัญไว้ในทุกหน้าที่เกี่ยวข้อง
อีกวิธีที่บอก Google ง่ายสุด คือ วางหน้าสำคัญไว้ในหมวดหมู่เดียวกันบน Sidebar หรือ เมนู แม้ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดีนัก แต่ในทางปฏิบัติก็ได้ผลดีอยู่
สุดท้าย: คอนเทนต์ต้องแตกต่าง น่าดึงดูด
สมมุติ คุณทำเรื่อง “SEO คือ อะไร ?” เขียนคอนเทนต์ชื่อเดียวกัน เขียนระดับเดียวกับ Wikipedia เลย เป็นแก่นสำคัญของเว็บได้แน่นอน … แต่ ใครจะกดเข้ามาอ่าน ไปอ่านวิกิง่ายกว่าไหม ? หรืออ่านจากเว็บใหญ่ๆ
เนื้อหานี้ก็เช่นกัน แรกๆ ผมก็จะตั้งชื่อ “Cornerstone Content คือ อะไร” แต่ดูธรรมดาไปหน่อย ก่อนจะปรับหัวข้อใหม่
จุดนี้ ต้องลองคิดดูครับว่า คอนเทนต์ไหนปรากฏในหน้าการค้นหาของ Google แล้ว โดนใจคนเห็นมากที่สุดครับ